Urządzenia kosmetyczne w e-commerce zyskują na popularności
Segment urządzeń kosmetycznych w e-commerce rośnie dynamicznie. Z danych Allegro wynika, iż sprzedaż sprzętu wykorzystywanego w domowej pielęgnacji skóry wzrosła o 31 proc. rok do roku. Dane dotyczą okresu styczeń i luty 2026 w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku.
Wzrost obejmuje między innymi urządzenia do peelingu kawitacyjnego, maski LED oraz inne rozwiązania wykorzystywane w pielęgnacji skóry twarzy i ciała. Produkty te jeszcze kilka lat temu były kojarzone głównie z profesjonalnymi gabinetami kosmetologicznymi. w tej chwili coraz częściej trafiają do sprzedaży internetowej jako element codziennej pielęgnacji.
Istotnym czynnikiem jest także zmiana postrzegania takich produktów przez konsumentów. Urządzenia kosmetyczne coraz częściej kupowane są jako inwestycja w regularną pielęgnację, a także jako pomysł na prezent. Wzrost zainteresowania widoczny jest szczególnie w okresach sprzedażowych związanych z okazjami zakupowymi, takimi jak Dzień Kobiet. Z punktu widzenia e-commerce oznacza to rozwój segmentu beauty tech, który łączy kosmetykę, technologię oraz produkty z wyższej półki cenowej. W wielu przypadkach ceny urządzeń zaczynają się od około 400 zł i sięgają choćby ponad 1000 zł.
Terapia światłem staje się jednym z najmocniejszych trendów beauty tech
Jednym z najszybciej rosnących trendów w tej kategorii jest terapia światłem. Coraz większą popularnością cieszą się maski LED wykorzystywane w pielęgnacji skóry. Do najczęściej wybieranych marek w tej kategorii należą Silk’n oraz Beautifly. Urządzenia te wykorzystują różne rodzaje światła, które wspierają pielęgnację skóry oraz procesy regeneracyjne.
Wzrost zainteresowania dotyczy również lamp wykorzystywanych w fototerapii. Sprzedaż lamp leczniczych wzrosła w analizowanym okresie o 13 proc. rok do roku. W tej kategorii dominują lampy Sollux wykorzystujące czerwone światło, które według danych Allegro odpowiadają za około 60 proc. sprzedaży w podkategorii lamp leczniczych. Rośnie także sprzedaż lamp imitujących światło dzienne. Wzrost w tym segmencie wyniósł 18 proc. rok do roku. Produkty te są wykorzystywane jako wsparcie w okresach obniżonego nastroju oraz przy ograniczonym dostępie do naturalnego światła.
Przeczytaj również: UOKiK wkracza do Allegro. Przeszukanie w sprawie faworyzowania własnych usług
Masażery i urządzenia regeneracyjne odpowiadają na styl pracy konsumentów
Drugim wyraźnym trendem jest rosnąca popularność urządzeń wspierających regenerację mięśni. Segment masażerów zwiększył sprzedaż o 20 proc. rok do roku. Produkty z tej kategorii coraz częściej kupowane są jako element codziennej regeneracji po pracy siedzącej lub intensywnym treningu. Jednym z popularniejszych produktów pozostają maty do akupresury, które generują tysiące transakcji miesięcznie na platformie Allegro.
Rosnące zainteresowanie dotyczy także masażerów Shiatsu przeznaczonych do karku i pleców. Urządzenia te odpowiadają na zjawisko określane jako tech neck, czyli napięcia mięśni wynikające z długotrwałej pracy przy komputerze. Dużą sprzedaż utrzymują również pistolety do masażu. Modele marek Alpha, 4FIZJO oraz Herz Medical w przedziale cenowym około 150 do 200 zł generują regularnie setki transakcji miesięcznie. Na popularności zyskują także elektryczne bańki chińskie wyposażone w funkcję podgrzewania oraz regulacji siły zasysania. Produkty te są nowoczesną wersją tradycyjnej metody wspierającej redukcję napięcia mięśniowego oraz cellulitu.
Przeczytaj również: Podsumowanie miesiąca w e-commerce [luty 2026]: przejęcie InPostu, nowe regulacje UE i globalna walka o klienta
FAQ. Jakie urządzenia kosmetyczne sprzedają się najlepiej w e-commerce
- Jakie urządzenia kosmetyczne są najpopularniejsze w sprzedaży online?
Do najczęściej kupowanych urządzeń należą maski LED do pielęgnacji skóry, peelingi kawitacyjne, pistolety do masażu oraz masażery Shiatsu. Wysoką sprzedaż notują także maty do akupresury oraz lampy wykorzystywane w terapii światłem. - Ile kosztują urządzenia beauty tech kupowane w e-commerce?
Ceny zależą od kategorii produktu. Proste urządzenia regeneracyjne kosztują około 100 do 200 zł. Bardziej zaawansowane urządzenia kosmetyczne, takie jak maski LED, często kosztują od 400 zł do ponad 1000 zł. - Dlaczego sprzedaż urządzeń kosmetycznych w e-commerce rośnie?
Wzrost wynika z kilku czynników. Konsumenci szukają sposobów na pielęgnację skóry w domu. Jednocześnie rośnie dostępność technologii wykorzystywanych wcześniej głównie w gabinetach kosmetycznych. - Czy urządzenia kosmetyczne są popularnym prezentem?
Tak. Według danych Allegro produkty z tej kategorii coraz częściej pojawiają się w koszykach zakupowych w okresach prezentowych. Dotyczy to szczególnie okazji takich jak Dzień Kobiet czy święta.
