Baddie, Clean Girl, Girl Boss, Party Girl, a może Soft Girl? Limitowana kolekcja maskar SHEGLAM Lashlighter, jedna z najgłośniejszych w social mediach marek beauty, od 10 września będzie dostępna we wszystkich sklepach stacjonarnych oraz na dm.pl. Jej premierze towarzyszy kampania pod hasłem „Jeden swipe i masz swój vibe!”, która zamiast szukać jednej idealnej maskary, zachęca do wybierania efektu w zależności od nastroju, stylu i planów na dany dzień. Produkty dostępne są w ramach czasowego dropu, tylko do wyczerpania zapasów.
SHEGLAM Lashlighter to kolekcja maskar stworzona by podkreślać nastrój, energię i indywidualny styl użytkowników. To marka kosmetyków rodem z Singapuru, która w ciągu kilku lat zbudowała globalną rozpoznawalność przede wszystkim wśród młodych odbiorców beauty. Jej profil na TikToku obserwuje ponad 10 mln użytkowników, a produkty marki regularnie stają się bohaterami tutoriali, testów i trendów makijażowych. Po sukcesie w niemieckich drogeriach dm, marka debiutuje również w Polsce. Dzięki temu dm poszerza swoją ofertę kosmetyków dekoracyjnych o pozycje, które zyskały szczególną popularność wśród młodszej generacji konsumentek.
– Kosmetyki kolorowe są dziś jedną z tych kategorii, w których trendy i oczekiwania konsumentów potrafią zmieniać się wyjątkowo szybko. Szczególnie młode klientki odkrywają marki i produkty w zupełnie inny sposób niż jeszcze kilka lat temu. Inspirują się twórcami, obserwują mikrotrendy, eksperymentują i chcą mieć wybór. Dlatego zależy nam, aby obok oferty odpowiadającej na potrzeby całych rodzin w dm pojawiały się również marki i produkty istotne dla młodszego pokolenia. SHEGLAM wprowadzamy w formule limitowanego dropu i jesteśmy bardzo ciekawi, jak polskie klientki odpowiedzą na tę propozycję – mówi Barbara Schmehl, dyrektorka obszaru marketingu i zakupów dm w Polsce.
Beauty w rytmie TikToka
Dziś naturalnie, jutro odważniej, a w piątek wieczorem jeszcze inaczej. Właśnie na tej swobodzie opiera się pomysł na polską premierę SHEGLAM Lashlighter w dm. 5 produktów z kolekcji różni się nie tylko kolorem opakowania czy szczoteczką. Każdy daje inny efekt i został przypisany do jednej z 5 energii zaczerpniętych ze świata współczesnych trendów beauty.
Baddie Energy to Lashlighter Mega Boost dla fanek wyrazistej objętości i mocno zaakcentowanych rzęs. Clean Girl Energy reprezentuje Lashlighter Infinite Tubing, wykorzystujący technologię tubing i zapewniający świeższy, bardziej naturalny efekt. Kiedy potrzebne jest przede wszystkim uniesienie i wydłużenie rzęs, pojawia się Girl Boss Energy i Lashlighter Up & Out. Z kolei Party Girl Energy to Lashlighter Iron Curl, stworzony z myślą o mocnym podkręceniu, natomiast Soft Girl Energy i Lashlighter EZ Remove stawiają na subtelniejszy efekt, pielęgnację i łatwy demakijaż. Nie trzeba przy tym deklarować wierności jednej energii. Jednego dnia można być Clean Girl, następnego Baddie, a weekend zacząć w wersji Party Girl. Stąd hasło kampanii: „Jeden swipe i masz swój vibe!”.
– Taki sposób opowiadania o kosmetykach nie jest przypadkowy. Media społecznościowe zmieniły to, gdzie młodzi konsumenci szukają inspiracji, a także tempo, w jakim pojawiają się i znikają trendy. Szczególnie dla generacji Z makijaż coraz częściej jest sposobem eksperymentowania z wyglądem i wyrażania aktualnego nastroju, a nie podporządkowywania się jednemu stylowi –wyjaśnia Barbara Schmehl.
Najpierw ciekawość, potem drop
Sama kampania została zaplanowana zgodnie z koncepcją, w której młodzi odbiorcy poznają dziś kosmetyczne nowości. Jeszcze przed 10 września drogeria dm rozpoczęła komunikację teaserową, stopniowo odsłaniając szczegóły premiery. W komunikację zaangażowano także influencerki i twórczynie beauty, które pokażą kolekcję i własne interpretacje poszczególnych „vibe’ów”. W dniu launchu produkty pojawią się jednocześnie w sklepach stacjonarnych i online.
Elementem premiery będą również specjalne eventy w wybranych drogeriach dm. 12 września w godz. 11:00–20:00 profesjonalne wizażystki wykonają klientkom makijaże z wykorzystaniem produktów SHEGLAM Lashlighter, dopasowane do wybranego efektu i „energii”. Wydarzenia odbędą się w 5 drogeriach: w Krakowie (CH Atut Ruczaj 2, ul. Bunscha 19), Łodzi (Nowa Sukcesja, al. Politechniki 1), Wrocławiu (Galeria Dominikańska, pl. Dominikański 3), Poznaniu (Avenida, ul. Stanisława Matyi 2) oraz Warszawie (CH Targówek, ul. Głębocka 15).
Kampania obecna jest między innymi na TikToku, w kanałach Meta, aplikacji dm, w sklepach stacjonarnych i na dm.pl. Limitowana kolekcja SHEGLAM Lashlighter dostępna jest we wszystkich drogeriach dm w Polsce oraz online na dm.pl, do wyczerpania zapasów. Więcej na www.dm.pl.
O drogeriach dm:
Drogerie dm posiadają ponad 4 100 punktów sprzedaży, w których zatrudnionych jest ponad 93 400 osób w całej Europie. W roku obrotowym 2024/2025 dm odnotował sprzedaż w wysokości 19,197 mld euro wygenerowaną łącznie we wszystkich 14 krajach europejskich. W tym samym okresie w Niemczech ponad 63 600 pracowników wygenerowało sprzedaż na poziomie 13,279 mld euromld euro. dm po raz kolejny została wybrana przez klientów najpopularniejszą drogerią w ankiecie Kundenmonitor 2025.
Drogerie dm oferują szeroki wybór produktów do pielęgnacji twarzy i ciała, artykuły zdrowotne, higieniczne, dla dzieci i niemowląt oraz produkty w kategoriach kosmetyki i perfumy, żywność, gospodarstwo domowe, usługi foto i karma dla zwierząt. Oprócz produktów znanych marek klienci znajdą w dm także wiele marek własnych, takich jak Balea czy najlepiej sprzedająca się marka certyfikowanych kosmetyków naturalnych alverde. dm docenianie jest również za zespół wykwalifikowanych pracowników, chętnie doradzających klientom. Drogeria nieustannie pracuje nad optymalizacją.
