„Kierunek: Małopolska” – nowy program Kraków Airport

W środę, 15 kwietna 2026 roku, rusza nabór do nowego programu realizowanego przez Kraków Airport – „Kierunek: Małopolska”. To szansa dla powiatów naszego województwa, by zaprezentować pasażerom krakowskiego lotniska to, co mają najpiękniejszego, najsmaczniejszego i
najciekawszego.

– Jest dla nas oczywiste, iż jako największe regionalne lotnisko w Polsce mamy duży wpływ na gospodarkę regionu, ale jednocześnie zdajemy sobie sprawę, iż nasz dynamiczny rozwój zawdzięczamy miejscu w którym jesteśmy – miastu Kraków i Małopolsce, dlatego chcemy aktywnie promować to, co nasz region ma najcenniejszego do zaoferowania turystom i swoim mieszkańcom – podkreśla Łukasz Strutyński, prezes Kraków Airport.

Międzynarodowy Port Lotniczy im. Jana Pawła II Kraków–Balice, który obsługuje rocznie ponad 13 milionów pasażerów i oferuje połączenia z najważniejszymi miastami Europy oraz wybranymi kierunkami międzykontynentalnymi, to strategiczna przestrzeń do prezentacji oferty regionu na arenie międzynarodowej. Nowy program krakowskiego lotniska: „Kierunek: Małopolska! Promocja regionalnej oferty w Kraków Airport” ma na celu zwiększenie rozpoznawalności regionu wśród milionów pasażerów korzystających z portu lotniczego w Krakowie.

– Aktywne włączenie się w promocję regionu jest dla nas całkowicie naturalne – podkreśla Janusz Kardasiński, członek zarządu Krakow Airport. –To nie tylko zapis w umowie spółki, który zakłada, iż jako lotnisko będziemy promować Kraków i region, ale też świadomość, iż lotnisko stanowi pierwszą wizytówkę miasta i regionu, z którą zapoznaje się turysta po przylocie. To właśnie na tym etapie warto budować rozpoznawalność lokalnych marek i produktów oraz kształtować wizerunek Małopolski jako regionu nie tylko malowniczego i bogatego w dziedzictwo kulturowe, ale również nowoczesnego, innowacyjnego i otwartego na rozwój – dodaje Janusz Kardasiński.

Program „Kierunek: Małopolska” skierowany jest do wszystkich 22 powiatów Małopolski (w tym Krakowa, Nowego Sącza i Tarnowa), wyłonionych w otwartym naborze. Każdy z samorządów będzie mógł przygotować i przedstawić własną koncepcję promocji, a także zaangażować lokalnych partnerów i organizacje pozarządowe, stowarzyszenia czy instytucja kultury. Będzie to szansa na prezentację nie tylko lokalnych produktów, oferty turystycznej i kulturalnej, ale też oferty gospodarczej poszczególnych powiatów.

Kraków Airport z kolei udostępni przestrzeń i swoje nośniki reklamowe. W ramach projektu samorządy będą miały do dyspozycji:
– Strefy wystawiennicze – rotacyjne ekspozycje lokalnych produktów i atrakcji
w ogólnodostępnej części terminalu.
– „Półkę regionalną” – stała przestrzeń prezentacji wyselekcjonowanych produktów w strefie przylotów.
– Kampanię digital – promocja regionu na ekranach lotniskowych oraz w mediach społecznościowych Kraków Airport.
– Platformę #KierunekMałopolska – dedykowany serwis internetowy prezentujący ofertę powiatów i lokalnych producentów.
– Będzie można także dołączyć do programu nagród dla pasażerów – zestawy promocyjne z produktami regionalnymi w ramach programu lojalnościowego lotniska.

Już jutro (15 kwietnia) rusza nabór wniosków do pierwszej edycji programu. Formularz zgłoszeniowy do programu będzie dostępny na stronie www.krakowairport.pl. Samorządy na przygotowanie koncepcji promocji swojego powiatu będą miały czas do 15 maja. Do 30 czerwca projekty zostaną zweryfikowane i ustalona zostanie kolejność i terminy prezentacji poszczególnych powiatów. Pierwsze stoiska prezentujący ofertę naszego regionu zobaczymy w terminalu krakowskiego lotniska w lipcu.

Program wspierają partnerzy strategiczni, m.in. Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego, Małopolska Organizacja Turystyczna oraz Kraków Tourism Alliance, którzy będą promować inicjatywę poprzez własne kanały komunikacji.