Najgłośniejszą ofertą jest obniżka ceny masła ekstra 83% marki Łaciate. 30 marca, przy zakupie trzech kostek i aktywacji kuponu w aplikacji Lidl Plus, cena spada o 66% – do 1,99 zł za sztukę zamiast 5,99 zł. To poziom cenowy, który w ostatnich miesiącach praktycznie nie występował na rynku.
Jeszcze większe zainteresowanie budzi promocja na mleko UHT 3,2% od Mlekovita. W dniach od 30 marca do 1 kwietnia klienci mogą kupić je aż 75% taniej – za 0,99 zł zamiast 3,99 zł za litr. Warunkiem jest zakup sześciu kartonów oraz aktywacja kuponu w aplikacji. Limit wynosi dwa zestawy, co oznacza maksymalnie 12 opakowań na osobę.
Tak głębokie przeceny produktów mlecznych wpisują się w szerszy trend walki sieci handlowych o klienta w okresie przedświątecznym, kiedy koszyk zakupowy znacząco rośnie.
Jednodniowe akcje i oferty limitowane
Promocje w Lidlu zostały rozpisane na konkretne dni. 31 marca sieć uruchomi akcję „2+2 gratis” na Kinder Niespodzianka, a dzień później – 1 kwietnia – obowiązywać będzie oferta „1+1 gratis” na królewską mieszankę orzechów marki Alesto.
Tego typu jednodniowe promocje mają charakter przyciągający ruch do sklepów i są skierowane głównie do użytkowników aplikacji, którzy otrzymują dostęp do kuponów ograniczonych czasowo.
Mięso na Wielkanoc – kiełbasa biała i schab z dużymi rabatami
Sieć mocno akcentuje również produkty tradycyjnie kojarzone z Wielkanocą. Kiełbasa biała surowa lub parzona z szynki marek Rzeźnik i Pikok Premium została przeceniona o 66%. Przy zakupie dwóch opakowań po 500 g cena spada do 3,99 zł za sztukę zamiast 11,99 zł, co daje 7,98 zł za kilogram.
Znacząco taniej dostępna będzie także szynka Pikok z Karczmy – o 15 zł mniej, czyli 19,90 zł za kilogram zamiast 34,90 zł. Schab wieprzowy bez kości marki Rzeźnik, dzięki kuponowi w aplikacji, kosztuje 6,99 zł za kilogram zamiast 16,95 zł.
W ofercie znalazła się również perliczka Deluxe, dostępna dla wszystkich klientów bez konieczności korzystania z aplikacji. Cena została obniżona o połowę – do 19,99 zł za kilogram z poziomu 39,99 zł.
Produkty za grosze i słodycze w promocji
Wśród promocji pojawiają się także mechanizmy znane z wcześniejszych kampanii Lidla, czyli produkty „za grosz”. Oferta „1+1 za 1 gr” obejmuje wszystkie lody Bon Gelati o pojemności 900 ml z nadzieniem. Z kolei słodycze Milka, w tym produkty świąteczne, objęto promocją „2+1 za 1 gr”.
Takie działania wpisują się w strategię zwiększania wartości koszyka zakupowego – klient kupuje więcej produktów, ale przy znacznie niższej cenie jednostkowej.
Wojna dyskontów przed świętami
Intensywność promocji Lidla nie jest przypadkowa. Na kilka dni przed Wielkanocą konkurencyjna sieć Biedronka również wprowadza agresywne obniżki, w tym akcje z produktami za 1 zł bez limitów oraz liczne oferty „1+1 gratis”.
Rywalizacja między największymi dyskontami w Polsce nasila się szczególnie w okresach wzmożonych zakupów. W tym czasie klienci są bardziej skłonni do porównywania cen i korzystania z aplikacji lojalnościowych, które stają się kluczowym narzędziem walki o ich uwagę.
Aplikacje lojalnościowe kluczowym narzędziem sprzedaży
W przypadku Lidla dostęp do najatrakcyjniejszych rabatów jest ściśle powiązany z aplikacją Lidl Plus. To rozwiązanie pozwala sieci precyzyjnie kierować promocje, kontrolować limity zakupowe i analizować zachowania klientów.
Mechanizm kuponów, ograniczeń ilościowych i promocji czasowych sprawia, iż konsumenci częściej odwiedzają sklepy i dokonują większych zakupów jednorazowo. Jednocześnie rośnie znaczenie personalizacji ofert, które coraz częściej są dopasowywane do historii zakupów użytkownika.
