Mikroseriale i maksi pieniądze

Fenomen mikro-seriali

Mikro-seriale, czyli ultrakrótkie formy filmowe (zwykle od 90 sekund do 20 minut na odcinek), w ciągu ostatnich kilku lat stały się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów chińskiej branży rozrywkowej. Łączą w sobie elementy tradycyjnych seriali, filmów i treści internetowych, oferując szybką, emocjonującą rozrywkę dostosowaną do współczesnych nawyków konsumpcyjnych – szczególnie na platformach takich jak Douyin (chiński TikTok), Kuaishou czy WeChat Mini Programs.

Ich sukces wynika z kilku kluczowych czynników:

• Szybka akcja i wysoka emocjonalność – mikro-seriale często opierają się na intensywnych fabułach z licznymi zwrotami akcji, co przyciąga widzów szukających natychmiastowej gratyfikacji.

• Dostępność i niski koszt produkcji – w przeciwieństwie do tradycyjnych filmów czy seriali, wiele mikro-seriali powstaje przy stosunkowo niewielkich budżetach, często wykorzystując lokalne plenery i młodych aktorów.

• Monetyzacja poprzez mikropłatności – wiele platform oferuje model “płać za odcinek”, gdzie użytkownicy mogą wykupić dostęp do kolejnych części historii za symboliczną kwotę (np. 1-3 juanów za odcinek).

• Integracja z mediami społecznościowymi – krótkie formy idealnie wpasowują się w algorytmy platform takich jak Douyin, gdzie użytkownicy mogą łatwo udostępniać i promować ulubione produkcje.

Według danych DataEye Research Institute, rynek mikro-seriali w Chinach w 2024 roku osiągnął wartość 504,4 miliarda juanów, po raz pierwszy przewyższając tradycyjną branżę filmową (425 miliardów juanów). Prognozy na 2025 rok mówią o wzroście do 680 miliardów juanów, a do 2027 roku – choćby biliona juanów.

Nowe przepisy Shenzhen: choćby 3 miliony juanów dotacji na projekt

W odpowiedzi na dynamiczny rozwój branży, władze Shenzhen wprowadziły “Plan Wsparcia Rozwoju Przemysłu Mikro-serialowego”, który oferuje kompleksowe dotacje dla twórców. Główne założenia to:

1. Dotacje za scenariusz (do 1 mln juanów)

• Projekty wybrane do krajowych, prowincjonalnych lub miejskich programów wsparcia mogą otrzymać do 30% kosztów produkcji, maksymalnie 1 milion juanów.

• Jeśli scenariusz promuje Shenzhen (np. poprzez lokalne wątki), dotacja może wzrosnąć o 50%.

2. Wsparcie za zdjęcia w Shenzhen (do 2 mln juanów)

• Projekty, które kręcą co najmniej 5 scen w charakterystycznych lokalizacjach Shenzhen, mogą otrzymać dotację w zależności od stopnia promocji miasta:

  • 200 000 juanów – jeżeli Shenzhen jest wyraźnie widoczne przez co najmniej 40 sekund w 20+ ujęciach.

  • 50 000 juanów – jeżeli miasto pojawia się w 10 sekundach w co najmniej 5 scenach.

3. Premie za dystrybucję i eksport (do 1 mln juanów)

• 10% zysków z platform streamingowych (maksymalnie 1 mln juanów).

• Dodatkowe 1 mln juanów za projekty, które trafią na rynki zagraniczne i promują chińską kulturę.

4. Maksymalna łączna dotacja: 3 mln juanów

• Jeden projekt może składać wnioski w wielu kategoriach, ale całkowita kwota nie może przekroczyć 3 mln juanów.

Dlaczego rząd inwestuje w mikro-seriale?

1. Wzrost gospodarczy – branża generuje miliardy juanów i tworzy tysiące miejsc pracy.

2. Promocja kultury i turystyki – wiele projektów łączy rozrywkę z promocją lokalnych atrakcji (np. kooperacja z muzeami, festiwalami).

3. Eksport soft power – chińskie mikro-seriale zdobywają popularność za granicą, szczególnie w Azji Południowo-Wschodniej i USA.

4. Wsparcie dla małych studiów – dzięki niższym kosztom produkcji, mikro-seriale dają szansę niezależnym twórcom.

Przyszłość mikro-seriali

Nowe przepisy Shenzhen pokazują, iż mikro-seriale to nie tylko chwilowy trend, ale ważny element chińskiej strategii kulturalnej i gospodarczej. Dzięki dotacjom, producenci mogą tworzyć bardziej ambitne projekty, a miasto zyskuje nowe narzędzie promocji.

Czy ten model zostanie przyjęty w innych krajach? W Polsce i Europie krótkie formy wideo również zyskują na popularności (np. TikTok, YouTube Shorts), ale nie ma tu systemowego wsparcia ze strony instytucji, czy władz lokalnych. Może warto wziąć przykład z Chin? To prawdopodobnie branża, która przynosić będzie coraz większe profity, zatem generować coraz większe wpływy do budżetów…

Źródła:

• 南方财经 – 深圳扶持微短剧产业 单剧最高可获300万资助
• 搜狐 – 深圳微短剧新政
• 澎湃新闻 – 深圳微短剧最高奖500万
• DataEye Research – 2025年中国短剧行业趋势Autor: 梁安基 Andrzej Z. Liang, 上海 Shanghai, 中国 Chiny

  e-mail: [email protected]

  

  Redakcja: Leszek B. Ślazyk

  e-mail: [email protected]

  © www.chiny24.com