Marki odzieżowe z różnych półek cenowych odchodzą od narracji stawiającej w centrum troskę o środowisko na rzecz tej gwarantującej bezpieczeństwo ubrań dla zdrowia klientów. Wszystko dlatego, iż dla tych drugich ostatnio coraz mniej istotne jest dobro planety, a coraz bardziej – ich własny dobrostan.