Konsumenci w Irlandii doczekali się obniżek cen jednego z najbardziej podstawowych produktów spożywczych. A to jeszcze nie koniec.
W ostatnich dniach konsumenci doczekali się długo wyczekiwanych obniżek cen jednego z najbardziej podstawowych produktów spożywczych – mleka.
Obniżka cen w Irlandii
Wszystko zaczęło się od Lidla, który jako pierwszy ogłosił spadek cen mleka marki własnej. W ślad za nim ruszyli kolejni detaliści, a ceny 2-litrowych opakowań we wszystkich głównych sieciach wyrównały się na poziomie 2,35 euro.
Lidl był pierwszym detalistą w Irlandii, który zdecydował się na obniżkę cen mleka od 2023 roku. Choć skala zmian nie była duża – 6 centów mniej za litr i 10 centów mniej za dwa litry – to symboliczne działanie wywołało natychmiastową reakcję konkurencji.
Następnego dnia Aldi ogłosiło niemal identyczne zmiany cenowe. niedługo potem swoje obniżki potwierdziły Tesco i SuperValu, które również zredukowały ceny mleka marki własnej do 2,35 euro za dwa litry. Ruchy te pokazują, jak uważnie sieci monitorują nawzajem swoje strategie cenowe.
Choć Dunnes Stores nie wydało oficjalnego oświadczenia, na stronie internetowej tej sieci cena 2-litrowego mleka marki własnej również wynosi 2,35 euro. Wskazuje to na dostosowanie się do nowych realiów cenowych bez medialnego rozgłosu.
Ceny żywności w Irlandii
Obniżka o 10 centów może wydawać się nieistotna, ale w kontekście ostatnich lat ma ogromne znaczenie. Ceny żywności w Irlandii rosły nieprzerwanie, a mleko stało się jednym z najbardziej drożejących produktów.
Według danych Centralnego Biura Statystycznego (CSO), ceny mleka wzrosły w ciągu roku aż o 13,5%. W tym samym czasie mięso podrożało o 11,2%, czekolada o 14%, a kawa o 10,5%.
Wzrosty te zaczęły boleśnie odbijać się na domowych budżetach, co przyczyniło się do zmiany nawyków zakupowych. Coraz więcej osób wybiera dyskonty takie jak Lidl i Aldi, kosztem tradycyjnych supermarketów, czyli Tesco, Dunnes Stores i SuperValu.
Mleko to produkt, który znajduje się na liście zakupów niemal każdego gospodarstwa domowego. Dlatego jakiekolwiek zmiany jego ceny są wyjątkowo odczuwalne.
Spadek cen w sklepach w Irlandii
Eksperci wskazują, iż w najbliższym czasie można spodziewać się także spadku cen innych produktów nabiałowych – takich jak masło czy ser.
Lidl zapowiedział, iż redukcja cen mleka to element szerszego planu obniżek na produkty pierwszej potrzeby. Aldi deklaruje codzienną analizę rynku i dalsze działania, by utrzymać pozycję lidera cenowego. W odpowiedzi inne sieci mogą być zmuszone do wdrażania podobnych kroków, by nie tracić klientów.
Choć obecne obniżki przynoszą realną ulgę, pytanie brzmi, czy będą trwałe. jeżeli obniżki zamienią się w długoterminową strategię, konsumenci zyskają najwięcej. Jednak jeżeli okażą się jedynie krótkoterminowym zabiegiem marketingowym, ceny mogą gwałtownie wrócić do poprzedniego poziomu.
Jedno jest pewne – rywalizacja między sieciami przybiera na sile. A skoro tradycyjne sieci supermarketów czują na plecach oddech dyskontów, konsumenci w Irlandii mogą na tym tylko zyskać.
